Pourquoi les podcasts deviennent le pilier de la stratégie de communication moderne ?

Le podcast est aujourd’hui un media de grande envergure. En effet, un large nombre de personne écoute désormais quotidiennement ce type de divertissement. Ainsi, de par son succès auprès du grand public, le podcast s’impose de plus en plus comme un véritable pilier dans la stratégie de communication des entreprises.

L’évolution du podcast : de média de niche à pilier d’une stratégie de communication

C’est au début des années 2000 que ce mode de communication fait son apparition. Il est rapidement associé à une véritable révolution. Grâce à lui, Il est désormais possible de publier du contenu audio sur internet. Ainsi, au fur et à mesure des années, le nombre de podcasts disponibles s’accroit.

Dans un premier temps, ce sont les chaînes d’information qui s’emparent de ce marché afin de publier leurs émissions en replay. Puis, en 2014 on remarque un tournant grâce au podcast « Serial » qui retrace l’histoire d’un fait divers passionnant.

Plus qu’un succès, il a permis de doubler en cinq ans le nombre d’auditeurs de podcasts aux Etats-Unis.

Aujourd’hui, tous les thèmes sont abordés et rassemblent une grande partie de la population mondiale.

Pourquoi les podcasts sont aujourd’hui autant consommés ?

1. Leur simplicité d’accès

Aujourd’hui, toutes les plateformes de streaming audio proposent des podcasts, permettant ainsi à de plus en plus de personnes d’écouter ce divertissement. Nous avons pu observer une véritable croissance du nombre d’auditeurs depuis l’ajout du média aux plateformes de streaming. Ainsi, la surexposition de la population aux podcasts semble être efficace.

2. Une écoute nomade

C’est également grâce à leur format 100% audio que les podcasts sont largement écoutés. En effet, ce média permet d’écouter des émissions dans les transports, en voiture ou encore en cuisinant !

3. Un large éventail de thèmes abordés

Afin de satisfaire tous les auditeurs, les créateurs de podcasts proposent tout type de contenu. Les thèmes les plus célèbres sont ceux d’actualités, de lifestyle et de faits divers. Ainsi, quels que soient vos goûts, vous trouverez forcément un podcast qui vous plaira !

4. Des podcasts pour toutes les générations

De par le large éventail de thèmes abordés, les podcasts sont désormais accessibles à toutes générations. En effet, certains contenus sont même créés pour divertir de jeunes enfants.

5. La célébrité de certains présentateurs

Bien sûr, en vue de la popularité grandissante du média de plus en plus de célébrités créent leur propre podcast. Nous pouvons par exemple citer un grand nombre d’influenceurs : AnnaRvr, Léna Situations, Hugo Décrypte,… Ainsi, de par leur implication sur ce marché, un grand nombre de personnes a pu découvrir l’univers passionnant du podcast.

Le pouvoir de narration, un outil pour une stratégie de communication

1. Un storytelling primordial pour une bonne stratégie de communication

Le storytelling a depuis toujours été utilisé en stratégie de communication afin de capter et conserver l’attention du public cible. Or, les podcasts utilisent majoritairement le storytelling. En effet, le présentateur raconte très souvent une histoire. Le podcast est également une manière de transformer une information brute en une histoire captivante. Et ce, grâce au storytelling.

2. Image et idée de marque

La narration permet aux marques de se présenter de façon plus attractive. Ainsi, de nombreuses entreprises choisissent désormais les podcasts comme mode d’introduction à leur stratégie de communication. Certaines sont uniquement invitées sur des podcasts célèbres tandis que d’autres créent même leur propre média.

Le podcast : la valeur sûre d’une stratégie de communication efficace

1. Un outil d’analyse

Grâce aux statistiques d’écoute il est assez simple pour les entreprises de connaître le taux d’audience de leur podcast. Ainsi, les entreprises savent s’il est judicieux de continuer le podcast ou non. Le risque est moindre.

2. Des avantages économiques

Il est également important de noter que la production de podcasts est relativement peu coûteuse comparée à la production d’autres médias. De plus, les entreprises peuvent réaliser un bénéfice en faisant sponsoriser leur média par une marque.

3. Une différenciation dans la stratégie de communication

Malgré l’augmentation de sa popularité, les entreprises n’utilisent pas encore massivement le podcast comme mode de communication. Ainsi, les entreprises créant leur propre podcast se démarquent de la concurrence. Ceci représente un réel avantage dans toute stratégie de communication.

Conclusion

Ainsi, le podcast continuera à se propager et à évoluer. Il est donc primordial pour les entreprises de les inclure dans leur stratégie de communication. En plus de ses avantages économiques et de la possibilité de toucher un public plus large, le podcast permet aux entreprises d’innover et de se différencier.